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愀妫偈驴衫值南哿颗噬接惺芬岳吹淖罡叩恪２恢滥阌忻挥锌垂歉龉愀妫吭诠愀胬铮蹩硕�·；杰克逊从来没有称赞过百事可乐有多好喝，喝后会让人多愉快，他甚至连手握个百事可乐空瓶的纪录都没有，他只是在广告里唱唱跳跳，然后再间或闪烁出百事可乐的影像，一切就这么简单。但是这几个广告的成绩却空前地好，你们知道这是为什么？”
王大胖瞥了身旁的莫晓云一眼，见她秀眸中同时露出茫然的神色，又摇了摇头。
“十九世纪末，苏联科学家巴甫洛夫曾作过一个诱因反应的实验：当他给狗喂食时，先会习惯性地摇一下铃铛，其目的，是要把狗的食欲与铃声有机地连在一起；经过这样反覆做过几次以后，就能在狗的神经系统中造成神经链，日后只要巴甫洛夫每摇一摇铃铛，这条狗就不自觉地流下口水，即使在狗的面前没有放任何食物，也是会呈现相同反应。”丁昆突然讲了一个科学实验。
就在王大胖惊愕于丁昆怎么会晓得这个科学实验的时候，丁昆继续滔滔不绝道：“而百事可乐广告的原理，也正是如此。你们都知道，迈克尔·；杰克逊是公认的乐坛天王，他的歌曲，舞蹈，肢体、表情总是能轻而易举地撩拨起人们的情绪反应，让人们的情绪达到沸腾的地步，正因如此，他创造出举世震惊的成就，每当他的唱片一出来就会造成热卖的狂潮，人们一听到他的音乐，情绪就会不由自主地变得极为兴奋。有鉴于此，百事可乐就从我刚刚说的那个实验中，得到了一个绝妙的灵感：能不能像实验中令狗的流口水与摇铃铛联系起来那样，把歌迷们对迈克尔·；杰克逊的热情，投射到百事可乐身上呢？他们这么做，确实是有着非常充分的理由的，如果歌迷能够把对迈克尔·；杰克逊的喜爱转移到百事可乐上，让他们像喜爱迈克尔·；杰克逊那样喜欢百事可乐，那么他们就会去买百事可乐，犹如他们心甘情愿地去买迈克尔·；杰克逊的唱片一样。”
“正因如此，他们设计了几个广告，让迈克尔·；杰克逊在广告里又唱又跳，同时不断地闪烁着百事可乐的形象。当观众看到这个广告的时候，就好像上面那只每次喂食时都会听到铃铛声的狗一样，会不自觉地把听到迈克尔·；杰克逊音乐时高亢的快乐情绪，与百事可乐连接在一起。久而久之，观众就会把快乐、兴奋这些情绪自然而然地与百事可乐联结在一起。当他们口渴，甚至不口渴，只是仅仅想体验一下快乐兴奋的情绪时，他们就会走到街上的小卖店，对老板说：‘给我一瓶百事可乐。’”
“归根到底，广告都是骗人的东西。”丁昆的语气颇有些不屑，“而它行骗的方式，就在于通过声光影画的手段，或者再添加上一个有趣的故事，从而把人们对于快乐的感受，投射在某种特定的产品上，使人们误以为当他使用了这种产品后，就真的会产生他想象中的那种快乐的感受。这也就是为何我们所见的广告总是会这么说：如果你开的是某一个牌子的汽车，就代表你是成功人士，能得到众人的尊敬与羡慕；如果你住了某个楼盘，就好像住进了五星级的宾馆，拥有最好的环境与得到最好的服务；如果你穿上的是某个牌子的牛仔裤，就代表着你的个性与时尚，你的优秀跟与众不同；其他还有如果你用了什么牌子的电脑就会怎么怎么样、喝了什么型号的饮料又会怎么怎么样、穿了哪种款式的衣服又会怎么怎么样，像这类的广告，可以说是不胜枚举，我们每天都能看得到。而我们就是这样充斥在无数的谎言当中，接受它们的洗脑，自己却懵然不知。”
王大胖听完这番话，不由得默默在脑海里浮现出自己印象最为深刻的几个广告，与丁昆所说的话互相印证，发现果然如此。他惊叹道：“这些东西，你怎么知道的？”他晓得丁昆读书只读到高中，从来没有接受过正规的影视学院教育，怎么能懂得这么玄妙的道理？因此颇为诧异。
“有一些是我上一些短期的培训班听回来的，有一些是我自己琢磨出来玩玩的。”丁昆就像在说一件最普通的事情，“毕竟，广告跟电影一样，都是用镜头叙事，两者都有不少相通之处。据我所知，有不少在影视学院学导演专业的学生，最后都进了广告这一行——一部电影，上千个镜头都这样拍下来了，何况是广告这几个，十几个的小镜头呢？”
王大胖无语，牛人就是牛人啊，孔子所说的生而知之者，大概就是这类人吧。
想到这里，王大胖立时大悟：我想拿金星奖，靠的还是广告的质量，而不是广告里推销的商品。而广告的质量是由谁决定的呢？当然是广告的设计者与拍摄者！在我背后，就坐着一个能导能编，还深通广告秘密的超级牛人，我还烦恼什么？
第一百五十五章 探访王易
王大胖哈哈一笑，随便挑了两三家最大的广告商，对莫晓云道：“跟他们说，要杰伦接他们的广告，可以，没问题。但必须附带一个必要条件，就是——”他指了指身后半躺在车后座的丁昆，郑重道，“就是一定要丁昆做广告的导演，而且无论从广告的设计、内容、乃至拍摄手法，他都必须拥有最终的决定权。不然的话，一切免谈。一家不行，就换下一家，一直找到肯要丁昆做导演，全权负责广告设计拍摄的广告商为止。”
两人目瞪口呆地看着王大胖，丁昆最先清醒过来，坐直身子道：“靠，老板，你不是在开玩笑吧，让我来拍广告？这是对我这个电影导演最大的侮辱，你刚开始要我拍电视剧，我想你打算开拍的电视剧还勉强有几分电影的味道，也就半推半就地接受了。但广告——这破玩意儿有啥艺术价值？完全是商业行为，不行，身为一个导演，一定要有属于自己的坚持，不接，我丁昆绝对不接。”
“不知道刚才是谁在夸夸其谈，说一部电影，上千个镜头都这样拍下来了，更何况是广告这几个，十几个的小镜头呢？”王大胖翻了翻白眼，反唇相讥道，“丁先生，你现在还是个默默无闻的新晋导演，而且，你从来没有接受过任何系统的学院教育，你学的那些东西，基本上都是靠你自己看电影琢磨，再加上参加一些短期的导演编剧表演培训班，东凑西拼学来的。这样的学习，既不科学也不系统，如果不是我，谁敢用你？而即使是我敢用你，即使你能导能编能演，但一部片子，总不能你一个人包办所有事情吧？总要有人拍摄、打灯吧？那时候，你指挥着这么多人，他们会不会真的信服你这个没有电影学位的导演？即使他们看在钱份上，愿意听你指挥工作，但难道他们不会在你内心怀疑，你到底有没有真才实学？”
见丁昆两眼圆瞪，一副随时要发飙，马上就要口吐“F＊＊k”“S＊＊t”的样子，王大胖心中暗笑，滔滔不绝道：“因此，你口中的小玩意——广告，就是考验你是不是有真本事，同时也向别人证明你有真本事的最好试金石。如果你真的有本事，能拍出好片来，那小小的广告，自然难不倒你。阿昆，不要小看广告这些小玩意，须知道，任何大事，都是一件件小事积累起来的。像拍《世界末日》、《变形金刚》的导演迈尔尔·；贝，还不是ｍTV导演出身的？现在他如何？你看看《变形金刚》有多卖座就知道了。好吧，阿昆，别撇嘴了，最多我向你保证，只要你拍出来的广告片能让我满意，我日后一定全力支持你拍片。”
丁昆脸色数变，犹豫了半晌，这才瘫坐在座椅上，吐了口气，叹息道：“好吧，老板，你赢了，但你必须答应我，只此一次，下不为例。”
“当然，当然。”王大胖满口答应，同时心中暗暗偷笑，请将不如激将，自己这一招还运用得蛮高明的。不过，拿世界级的大导演来拍小广告，似乎还真的有那么一点大材小用，但是，为了拿齐四大奖项，实现大满贯，王大胖也考虑不到这么多了。而且，让丁昆多积累一点拍片的经验，终究不是坏事。此举，也可以算是一举多得了。
搞定了丁昆，王大胖这才把注意力放回到探访王易这件事情来。
王易隐居在大屿山，需要乘船渡海，交通颇为不便。莫晓云知道这一去可能要花上一天半日，连忙推说公司事务忙，要自己坐计程车回去了。王大胖想想三个大男人坐在一起谈武侠故事，她一个女孩子坐在中间确实也有点无聊，便让她一个人先回去了。而他自己则把车停泊在码头附近的停�